ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ В УПРАВЛЕНИИ ЦЕПЯМИ ПОСТАВОК
Keywords:
Ключевые слова: маркетинг, логистика, инновации, управление цепями поставок, продажи, цифровизация, Smart Logistics, искусственный интеллект, конкурентоспособность, устойчивое развитие., Key words: marketing, logistics, innovation, supply chain management, sales, digitalization, smart logistics, artificial intelligence, competitiveness, sustainable development.Abstract
Аннотация: В статье мы рассматриваем современные тенденции внедрения маркетингово-логистических инноваций в управление цепями поставок и продаж. Внимание уделено таким направлениям, как цифровизация цепей поставок, применение искусственного интеллекта и аналитических платформ для прогнозирования спроса, а также внедрение технологий «умной логистики». Результаты исследования подтверждают необходимость комплексного подхода к управлению маркетингом и логистикой, где инновации выступают ключевым фактором оптимизации процессов продаж и обслуживания клиентов.
Abstract: In this article, we examine current trends in implementing marketing and logistics innovations in supply chain and sales management. We focus on areas such as supply chain digitalization, the use of artificial intelligence and analytical platforms for demand forecasting, and the implementation of smart logistics technologies. The study's findings confirm the need for an integrated approach to marketing and logistics management, where innovation is a key factor in optimizing sales processes and customer service.
