REKLAMA MATNLARIDA METAFORIK IFODALARNING QO’LLANILISHI
##semicolon##
metafora, reklama tili, emotsionallik, stilistik vosita, semantik obraz, madaniy kontekst, kommunikativ maqsad, reklama strategiyasi.##article.abstract##
Ushbu maqolada metaforik ifodalar hamda ularning reklama
matnlarida qo‘llanilishi, ularning kommunikativ, estetik, emotsional funksiyalari va
auditoriyaga ta’sir etish roli tahlil qilindi. Mavzu yuzasidan o‘zbek va ingliz xalqlari
reklamalarida ishlatiladigam metaforalarga misollar berilib, taqqoslandi. Metaforik
reklama matnining ajralmas qismi sifatida qaralib, mahsulot yoki xizmatni
iste’molchiga qiziqarli va esda qolarli tarzda yetkazish vositasi ekanligi aniqlandi.
##submission.citations##
1.
2.
Irisqulov M.T., “Tilshunoslikka kirish”. “Yoshlar matbuoti”, Toshkent, 2009.
George Lakoff, Mark Johnson, “Metaphors We live by”. University of Chicago
Press, 1980.
3.
Ruth Amossy, “Metaphor in Advertising”. Tel Aviv University, 1991.
4.
5.
Elena Samino, “Metaphor in discourse”. Cambridge University Press, 2008.
Guy Cook, “The discourse of Advertising”. Routledge, 1992.
